央廣網(wǎng)科技7月5日消息 今年京東618全球年中購物節(jié)期間，京東超市云集各大品牌，以折扣、購物“神券”、以及聯(lián)合多個品牌發(fā)起的營銷活動，再次拉近消費者和品牌之間的距離。

　　精致boy&girl數(shù)量增長 消費迎來全面升級

　　消費升級之下，越來越多的消費者開始開始選擇更為高端的生活用品來提升生活品質(zhì)。洗衣凝珠、衛(wèi)生棉條、拼插模型兒童玩具等國內(nèi)新引進的藍海品類了受到消費者的格外青睞。今年京東618期間，進口高端衛(wèi)生巾、進口高端洗發(fā)水銷售額分別達到去年同期的2.7倍和3倍，洗衣凝珠則是去年同期的2.3倍。

　　另外，當80、90后消費群體步入婚姻殿堂，母嬰領(lǐng)域也呈現(xiàn)出明顯的消費升級趨勢。

　　90后“佛系”養(yǎng)生成潮流 消費進入健康時代

　　當“佛系養(yǎng)生”在90后群體成為潮流，強烈的健康意識改變了新生代消費者的購買習慣，有機食品、無糖食品、五谷雜糧、養(yǎng)生代餐粉、非濃縮還原果汁、蔬果汁、天然礦泉水成為90后的新寵。618期間，有機食品和無糖食品銷售額達到去年同期的3倍和1.6倍，健康型補水飲品品牌唯他可可銷售額是去年同比的5倍。

　　同時隨著健康觀念的深入人心，進口貴價保健品也成為消費者們的新選擇。據(jù)統(tǒng)計，6月1日-18日，全球購保健品銷售額是去年同比的2.2倍。

　　此外，身體“投資”也越來越受到消費者的重視，618期間，京東身體護理類產(chǎn)品的銷售額就達到了去年同期的3倍，防脫洗發(fā)水達到去年同期的2.5倍。而隨著健康觀念的普及，相比90后，00后們更是提早意識到對皮膚衰老問題進行預防，在今年京東囤貨日中，28%抗衰老護膚品被00后買走。

　　國貨逆風翻盤 實現(xiàn)爆發(fā)式增長

　　在國貨品質(zhì)不斷強大的今天，國產(chǎn)品牌用超高的性價比和接地氣的營銷方式，俘獲了新一代消費者的心。比如母嬰品牌全棉時代，從6月1日至18日銷售額達去年的27倍。太太樂、小白熊等國產(chǎn)品牌在今年618期間，銷售額達到去年同期的30倍。此外，幸福陽光、王老吉、北京稻香村、五芳齋、飛鶴等也都取得增長。

　　世界杯帶動相關(guān)品類銷售攀升 男士護膚品竟在其中

　　世界杯一開賽，啤酒、食品的銷量也隨之暴漲，據(jù)京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，618期間小龍蝦累計銷量超過3373萬只，啤酒一分鐘賣出50萬聽，鴨脖銷量從6月14日開始每天增長158%。

　　有趣的是，今年世界杯不只帶動了食品和啤酒的銷量，隨著80后、90后男性越來越注重熬夜看球后的護膚保養(yǎng)，今年618期間，京東男士美妝商品也借世界杯的東風實現(xiàn)了快速增長。如男士面霜銷售額達到去年同期的5倍，男士眼霜銷售額是去年同比的4.5倍。

　　今年618期間，京東通過大數(shù)據(jù)支持、線上線下廣告投放、社會化營銷、JOYSPACE快閃店等手段，多方造勢為各大品牌賦能，實現(xiàn)口碑、人氣與銷量的多重增長。