獨(dú)立IT評(píng)論人洪波，發(fā)布一則朋友圈評(píng)論內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，馬化騰隨之在下方留言稱(chēng)，微信公眾號(hào)付費(fèi)測(cè)試正在加快。隨后，洪波發(fā)表朋友圈評(píng)論稱(chēng)“微信公眾號(hào)的付費(fèi)訂閱功能盡管有點(diǎn)姍姍來(lái)遲，但總算要來(lái)了�！�

　　微信方面對(duì)外證實(shí)，微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能確實(shí)在推進(jìn)中，已經(jīng)在做測(cè)試，近期會(huì)和大家見(jiàn)面。

　　"這個(gè)基本功能早就規(guī)劃了，開(kāi)放給自媒體自行設(shè)計(jì)�！�2月14日晚，一位騰訊權(quán)威人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)獨(dú)家確認(rèn)了騰訊將推出微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能的消息，并稱(chēng)這一功能將交給微信平臺(tái)上的自媒體們“自行設(shè)計(jì)”。

　　其實(shí)早在去年時(shí)，業(yè)界就傳出內(nèi)容付費(fèi)的功能，已經(jīng)邀請(qǐng)個(gè)別公眾號(hào)測(cè)試。但很快微信回應(yīng)稱(chēng),付費(fèi)閱讀等新功能將采用“邀請(qǐng)制”進(jìn)行內(nèi)測(cè),暫不對(duì)外開(kāi)放申請(qǐng)。截至目前，微信提供給公眾號(hào)的變現(xiàn)方式，仍是廣告以及原創(chuàng)打賞功能為主。

　　IT 評(píng)論人士洪波曾在朋友圈發(fā)表文章《我為什么現(xiàn)在開(kāi)始出來(lái)賣(mài)以及這個(gè)公眾號(hào)還會(huì)更新嗎?》，稱(chēng)自己將開(kāi)設(shè)收費(fèi)專(zhuān)欄。很快，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在該朋友圈下評(píng)論，“應(yīng)該等微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀啊”，并且回應(yīng)了關(guān)于“測(cè)試太久”的疑問(wèn)，稱(chēng)“已經(jīng)反饋了，爭(zhēng)取加快”。這也意味著騰訊已經(jīng)計(jì)劃將加快推出微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能。

　　不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)模式”仍占主流的的今天，微信付費(fèi)閱讀真能走得通嗎?知識(shí)付費(fèi)的春天是否真的到了?

　　2016年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大年，包括視頻、公眾號(hào)等多類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)風(fēng)生水起，付費(fèi)訂閱模式也在其中異軍突起。羅振宇得到APP下載過(guò)百萬(wàn)，其中李翔、和菜頭等內(nèi)容和項(xiàng)目頗受熱捧。果殼旗下的分答引爆了音頻付費(fèi)，上線42天估值過(guò)億美金。知乎旗下的值乎受到細(xì)分人群的追捧。企鵝智酷與羅輯思維和得到APP合作，開(kāi)始試水內(nèi)容付費(fèi)。有媒體稱(chēng)他們先賺完了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的第一桶金。不過(guò)，在這其中一直沒(méi)有看到原創(chuàng)內(nèi)容大戶——微信公眾號(hào)的身影。

　　隨著終端、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)支付等的普及，內(nèi)容付費(fèi)的門(mén)檻越發(fā)降低，信息碎片化、同質(zhì)化造成的質(zhì)量低下干擾著消費(fèi)群體的判斷與體驗(yàn)，從這一層面來(lái)講，通過(guò)付費(fèi)方式來(lái)篩選出專(zhuān)業(yè)、精準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)越發(fā)屬于剛性需求。微信公眾號(hào)聚攏了一大批致力于原創(chuàng)文章寫(xiě)作的人群，開(kāi)啟內(nèi)容付費(fèi)模式，首先利于內(nèi)容本身優(yōu)勝劣汰，，“為內(nèi)容付費(fèi)”用戶們可以以此過(guò)濾內(nèi)容、解放部分注意力和時(shí)間。同時(shí)激勵(lì)龐大的作者群體更加精專(zhuān)于原創(chuàng)內(nèi)容的高質(zhì)量追求。

　　此前，騰訊下屬研究部門(mén)曾經(jīng)對(duì)1700多名網(wǎng)民進(jìn)行的調(diào)查顯示，約55%的受訪者稱(chēng)他們?cè)��?jīng)為專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和見(jiàn)解付過(guò)費(fèi)，包括付費(fèi)訂閱內(nèi)容、下載文件等。iResearch的一項(xiàng)報(bào)告則稱(chēng)，超50%中國(guó)網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付錢(qián)，而兩年前這一比例僅為30%。

　　對(duì)于原創(chuàng)者而言，一旦選擇了付費(fèi)閱讀，則意味著要與當(dāng)前流行的這些傳播模式說(shuō)再見(jiàn)。即便不是完全和免費(fèi)內(nèi)容說(shuō)再見(jiàn)，但為了付費(fèi)內(nèi)容其傳播的效果也會(huì)大打折扣。是要收割你的讀者，還是要繼續(xù)培育，這是一個(gè)兩難問(wèn)題。當(dāng)付費(fèi)內(nèi)容的原創(chuàng)者看到朋友圈動(dòng)輒的10萬(wàn)+不心動(dòng)嗎？連續(xù)付費(fèi)幾年后，這些付費(fèi)內(nèi)容的原創(chuàng)者的影響力是否又會(huì)下降？

　　雷帝網(wǎng)向洪波提問(wèn)上述的問(wèn)題，而洪波回答：微信公眾平臺(tái)的付費(fèi)訂閱一定是一個(gè)交給運(yùn)營(yíng)者自己掌握的工具，對(duì)哪些內(nèi)容收費(fèi)，怎么收費(fèi)，收多少，都需要公號(hào)運(yùn)營(yíng)者自己掌握，微信不會(huì)強(qiáng)求一律。是否選擇付費(fèi)閱讀這不該是平臺(tái)考慮的問(wèn)題，而應(yīng)該是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者自己需要想清楚的問(wèn)題。 （記者 張之穎）