近日，杭州一地鐵站多了一道特別的“愛心臺階”。該樓梯上下兩端分別設(shè)置了紅外感應器，當乘客走完這59級臺階時，旁邊的大屏幕會記下步數(shù)，并將這步數(shù)轉(zhuǎn)化為公益事業(yè)的捐款，因此吸引了不少杭州市民和游客前來走過“愛心臺階”。視覺中國供圖

　　打開朋友圈，一幅幅由自閉癥患者創(chuàng)作的圖畫跳了出來。這場公益活動被網(wǎng)友稱為“最美刷屏”，僅僅半天，就募集了1500萬元善款。

　　8月29日上午，互聯(lián)網(wǎng)公益募捐項目“用藝術(shù)點亮生命”火爆整個朋友圈，很多用戶通過“小朋友畫廊”H5購買由心智障礙人士畫的圖畫，其所付費用將捐贈給相關(guān)機構(gòu)。

　　H5意外“泄漏” 提前引爆網(wǎng)絡(luò)募捐

　　身為這場活動的策劃之一，活動的火爆程度也讓上海藝途公益基金會（WABC）品牌傳播負責人呂濤感到驚訝。

　　8月29日9點左右，朋友圈開始出現(xiàn)大量捐款分享的截圖，到12點，參與人數(shù)已經(jīng)超過200萬，14點13分，項目完成籌款目標1500萬元，此時參與人數(shù)已經(jīng)達到580多萬。一位網(wǎng)友表示“我還想繼續(xù)買幾幅，但頁面顯示已經(jīng)完成籌款目標。”

　　這場火爆的網(wǎng)絡(luò)募捐，源于一次意外的“泄露”。據(jù)騰訊公益介紹，這個H5本計劃在線下的畫展中發(fā)布，市民通過掃描畫作旁的二維碼捐款，“但合作伙伴非常喜歡，自己轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈，也沒有告知我們”。

　　在呂濤看來，線上的公益募捐活動這么受歡迎，主要有兩方面的原因：一是活動很有趣味，易于傳播，二是作品很美，很打動人心。

　　參與這次捐贈的網(wǎng)友行建認為，這次的活動與其他互聯(lián)網(wǎng)公益不同，讓用戶看到了可知可感的東西，具備了線下公益的影子，“讓施助者感受到公益的力量�！�

　　“更重要的一點，這次公益行動不是施舍，而是購買行為�！毙薪ㄕJ為，這次公益活動中，患者和施助者之間是平等的，這是他們的智慧所得，而不是對方的施舍，“這會讓施受雙方都覺得好受一些�！�

　　WABC創(chuàng)始人苗世明認為，本次活動展示給公眾的不是苦難，而是患者的生命和活力；另外，幫助別人有很多途徑，擴散并且讓更多的人知道并接納這個群體，也是一種公益的參與。

　　互聯(lián)網(wǎng)讓公益越來越好做

　　“傳統(tǒng)公益往往由官方發(fā)起，而互聯(lián)網(wǎng)+公益打破了時空局限，通過自媒體能帶來很大的影響力，受眾的參與方式也變得多元。感覺公益越來越好做�！眳⑴c此次活動的一位網(wǎng)友說。

　　2015年，政府工作報告提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念。移動支付興起和互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展，降低了公眾參與公益的門檻——這一年，行善App通過記錄用戶步數(shù)，每走1000步，就可以為公益機構(gòu)捐贈1元；江蘇科技大學學生團隊研發(fā)了聾人自然手語翻譯器，搭建了普通人與聾啞群體溝通的橋梁；公眾號e農(nóng)計劃通過移動互聯(lián)網(wǎng)做電商平臺，向城市提供農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)鄉(xiāng)村增收。

　　“目前國內(nèi)的公益募捐處于兩種極端，一是靠‘賣慘’求著大家捐款，一種是站在道德制高點批評公眾，似乎在逼著大家捐款�！辟Y深媒體人、CSR環(huán)球網(wǎng)發(fā)起人梁寶瓊在接受媒體采訪時說，這次活動與以往大大不同。

　　如今，創(chuàng)意型公益越來越多。去年，支付寶上線一款環(huán)保公益產(chǎn)品“螞蟻森林”，把每個人行走、線上繳費等行為產(chǎn)生的減排量科學地測算出來，用于澆灌自己的虛擬樹。一棵虛擬樹長成，支付寶就聯(lián)合公益組織在地球上種下一棵真樹。

　　“The Voice Donor”公益活動中，用戶關(guān)注“為盲胞讀書”公眾號以后，根據(jù)提示點擊“讀”，便可自動獲取一段讀物，錄下一段音頻信息后，后臺會將這些信息加工成為一段有聲讀物供盲胞閱讀。

　　高德地圖也曾經(jīng)發(fā)起過有關(guān)“走失兒童”的公益活動，將走失兒童的信息匯總。父母一旦發(fā)現(xiàn)孩子走失時，可以一鍵報警或者實時上傳孩子照片，從而幫助家長盡快找到孩子。

　　“互聯(lián)網(wǎng)讓一切人都可以幫助一切人，人們打開手機可以了解和參與很多公益項目�！蹦暇┐髮W公益學院創(chuàng)始主席侯印國說，“互聯(lián)網(wǎng)也打開公益項目全新的思維模式，給我們帶來無窮可能”。

　　互聯(lián)網(wǎng)公益應提高透明度，讓網(wǎng)友更信任

　　善款去了哪兒？怎么使用？是不是有企業(yè)參與分成？“小朋友畫廊”H5火爆幾個小時后，質(zhì)疑的聲音就出現(xiàn)了。

　　對此，苗世明和騰訊公益分別進行回應，稱善款將用作WABC發(fā)起的“用藝術(shù)點亮生命”的項目，善款將先到具有公開募捐資格的慈善組織——深圳市愛佑未來慈善基金會，由愛佑分階段、按照項目打給WABC，并由愛佑對其進行監(jiān)管，未來所有的賬目都將在基金會官網(wǎng)公開公示。

　　網(wǎng)友的質(zhì)疑并不無道理，互聯(lián)網(wǎng)公益興起后，網(wǎng)友們的熱心多次被惡意消費，造成“杯弓蛇影”的心理。

　　平時很少參加互聯(lián)網(wǎng)公益的施帥鵬這次也沒有參與捐款，看到刷屏的畫作他也曾想過購買，“但我看到只是買屏保，不是買實物，所以就沒有購買�！彼麑�互聯(lián)網(wǎng)公益一直抱有懷疑的態(tài)度，“這個就像網(wǎng)購一樣，很多東西是見不到的，線上公益我的接受程度比較低，信任度不夠�！�

　　基金會中心網(wǎng)和清華大學廉政與治理研究中心發(fā)布的中基透明指數(shù)顯示，中國基金會行業(yè)透明度為48.39分，距離滿分100分還有較大差距。

　　基金會中心網(wǎng)副總裁陶澤認為，互聯(lián)網(wǎng)公益受到大量質(zhì)疑，主要是因為透明度不高。慈善組織不僅要埋頭做事，同時也應該重視信息公開，用透明口袋來打消公眾的疑慮，建立公信力。

　　騰訊公益項目財務(wù)披露顯示，2016年8月17日至2017年6月30日，WABC項目收入約370萬元，公益支出約233萬元，執(zhí)行進度約63%，“現(xiàn)在項目捐款已經(jīng)漲到1500萬元，這是對上海藝途公益基金會執(zhí)行力的一次考驗�！碧諠烧J為，善款的使用計劃將吸引更多公眾的目光，如果WABC能夠在收入高速增長的情況下，通過主動的信息公開用事實證明把善款及時地用到了實處，讓公眾更清楚地了解自己的捐款去哪兒了，將進一步贏得公眾更大的信任和支持。

　　記者了解到，有繪畫天賦的患者也只是心智障礙人群中的一部分，大部分患有自閉癥的孩子并沒有過人的天賦，他們有些連生活都不能自理，表達自己的需求都很困難。從事特殊教育的毛潔說，她希望人們關(guān)注的不僅是這部分有天賦的孩子，還能關(guān)注到那些普通的心智障礙人群。