【網(wǎng)絡(luò)文藝觀察】

　　“網(wǎng)絡(luò)文藝V沙龍”是由光明網(wǎng)、中國文藝評論家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文藝委員會、中國青年智庫論壇聯(lián)合打造的一檔對話節(jié)目，旨在通過溝通探討，為網(wǎng)絡(luò)文藝的健康、有序、繁榮發(fā)展出謀劃策。日前，第一期沙龍在光明網(wǎng)舉辦，受邀嘉賓圍繞IP相關(guān)話題展開了討論。

　　IP，是英文Intellectual Property的縮寫，意思是“知識產(chǎn)權(quán)”。閱文集團總經(jīng)理楊晨表示，一幅畫、一首歌、一篇文章，甚至我們小時候?qū)懙拇蛴驮姷�，都是知識產(chǎn)權(quán)。但通常所說的IP、超級IP，是指其中有改編價值的。他舉例說，有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品最初是個冷門題材，但具有改編價值，后來經(jīng)過包裝、運作，逐漸有了知名度和影響力，于是從普通IP變成了超級IP。

　　愛奇藝自制劇部文學(xué)版權(quán)總統(tǒng)籌何無忌表示，IP除了要有價值，還要有獨創(chuàng)性和識別度。IP是一個定義的框架，就像貼上了標(biāo)簽、界定了區(qū)域，和其他作品區(qū)別開來。例如金庸的《射雕英雄傳》，多年以來不斷翻拍，無論怎樣改編，所有變奏和外延都在IP框架內(nèi)。

　　閱文集團白金作家“魚人二代”認(rèn)為，讀者特別喜愛某部作品，很忠誠，這部作品就成了IP。但歸根到底，支持的是作品背后的人。在閱讀和溝通過程中，“粉絲”往往會從對作品的認(rèn)可，轉(zhuǎn)化為對作者的喜愛。從這個角度來講，作家本身就是IP。IP是文化產(chǎn)業(yè)鏈的一個源頭。

　　中國文藝評論家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文藝委員會秘書長莊庸概括說，IP是有價值、有“錢景”的原創(chuàng)內(nèi)容，且不只是作品形態(tài)，本質(zhì)是人講故事的能力。當(dāng)作者的創(chuàng)作和受眾的需求完成對接，并形成黏性，就會源源不斷地有內(nèi)容成為IP。

　　同樣是IP，為何有的成了“爆款”，有的卻如曇花一現(xiàn)？何無忌認(rèn)為原因主要有三：原著是否有很多忠實的“粉絲”，是否寄托了他們的情感；制作團隊水平如何，例如能否把原著中的精彩內(nèi)容成功加以轉(zhuǎn)化；題材是否具有獨創(chuàng)性。

　　在楊晨看來，一個成功的IP，離不開值得改編的原著。值得改編的作品一定是真正受歡迎的作品，純粹靠炒作出來的不算。原著質(zhì)量很關(guān)鍵，但改編水平更重要。如果改編不到位，原著再好也無濟于事。

　　如何改編，才能與原著相得益彰？何無忌介紹，優(yōu)秀改編團隊的標(biāo)準(zhǔn)比較難量化，目前主要靠口碑。在改編過程中，如何把文字語言轉(zhuǎn)換成視覺語言，保留或形成趣味點、畫面感，需要精心設(shè)計。不管怎樣，目的是拍一個好故事。好作品一定會受到追捧。如果總是糾結(jié)于怎樣迎合受眾，反而會得不償失。

　　“魚人二代”認(rèn)為，改編時需要把握好一個平衡點：如何在不傷害“原著粉”心理預(yù)期的情況下，去接納更多的“影視粉”？在這過程中，作者應(yīng)該積極發(fā)揮橋梁作用，通過征求“原著粉”意見，讓制作方知道書中哪些內(nèi)容需要保留，哪些可以忽略。一些不太重要的角色，可以合而為一。但如果人物的性格特征、正反立場發(fā)生變化，讀者就會有心理落差：我是不是看了假��？換言之，改編可以稍微側(cè)重于影視觀眾，但劇情不能變動太大。

　　網(wǎng)絡(luò)作家如何在不忘初心的同時，實現(xiàn)超級IP的夢想？“魚人二代”建議，不用刻意找IP的點，也沒必要迎合市場。說到底，帶給自己成長的還是作品本身。與其向錢看，不如堅持寫自己喜歡的題材和故事，踏踏實實地把作品寫好。寫好了，就有讀者，被更多的人認(rèn)識和認(rèn)可，也能更好地實現(xiàn)自己的價值。