夏日炎炎，雪糕冰涼，消費(fèi)很熱。打開商超冰柜，一股涼氣撲面而來，琳瑯滿目的雪糕更是誘人。不過，等你選好雪糕準(zhǔn)備大快朵頤，結(jié)賬時(shí)或許會遭到“當(dāng)頭一棒”：一根雪糕的價(jià)格高達(dá)幾十元甚至上百元，而不是幾塊錢。然而，這樣的價(jià)格很可能并沒有明確標(biāo)示出來。

沒享受到雪糕的冰涼，卻被雪糕價(jià)格嚇得“拔涼”，有網(wǎng)友把這種在交易中出其不意、攻其不備的雪糕稱為“雪糕刺客”。有人調(diào)侃，“路邊的雪糕你不要買！”

一根小雪糕能引起全網(wǎng)熱議，一來是因?yàn)橘N近人們的生活，二來在于其超乎常理之處。

首先，作為商品必須明碼標(biāo)價(jià)，讓消費(fèi)者買得明白、吃得放心，這是商品交易中最基本的規(guī)則。暗藏價(jià)格甚至故意欺詐，侵犯消費(fèi)者權(quán)益，這樣的雪糕怎能讓人安心消費(fèi)呢？

其次，對消費(fèi)者而言，吃根雪糕圖的不過是一份清涼、一份甜美，購買的前提是貨真價(jià)實(shí)。如果貨不對板或者價(jià)格虛高，再流行的“網(wǎng)紅”包裝、再知名的品牌，恐怕都難以讓消費(fèi)者“為情懷買單”。

隨著雪糕市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，投資者逐利而來，各種營銷手段自然層出不窮。良性競爭能推動行業(yè)健康發(fā)展。反之，如果以各種手段不斷抬高價(jià)格或者欺詐消費(fèi)者，甚至出現(xiàn)質(zhì)量安全問題，注定要被消費(fèi)者拋棄。

近期，針對雪糕市場存在價(jià)格亂象，多地市場監(jiān)管部門展開價(jià)格檢查專項(xiàng)行動。這給有些商家敲響警鐘：不要低估消費(fèi)者，“雪糕刺客”注定不能長久，終究會被拉出來曬一曬，讓消費(fèi)者看到商家和“雪糕刺客”生產(chǎn)商“注水”的誠信。因此，存在問題的廠商不妨自我省視、自我整改，讓雪糕回歸雪糕。（央廣網(wǎng)評論員 陳銳海）